2025년 트렌드 키워드 완전 분석: 아보하부터 낭만트렌드까지
2025년 소비트렌드를 이끌 핵심 키워드들이 주목받고 있습니다. 트렌드 코리아 2025에서 발표한 'SNAKE SENSE' 중에서도 특히 주목할 만한 네 가지 키워드를 심층 분석해보겠습니다.
경제 침체가 지속되는 상황에서 소비자들은 더욱 섬세하고 현실적인 소비 패턴을 보이고 있으며, 이러한 변화가 새로운 트렌드 키워드로 나타나고 있습니다.
1. 아보하 (#아보하) - 아주 보통의 하루
아보하는 '아주 보통의 하루'를 줄인 말로, 기존의 소확행을 대체하는 새로운 삶의 패러다임입니다. 김난도 교수는 "요즘 소비자는 불행한 것도 싫어하지만 지나친 행복도 바라지 않는다"며, 위험하고 유해한 것들로 가득한 세상에서 무해하고 평온한 일상을 추구하는 경향이라고 설명했습니다.
소확행과 아보하의 차이점
| 구분 | 소확행 | 아보하 |
|---|---|---|
| 의미 | 소소하지만 확실한 행복 | 아주 보통의 하루 |
| 소비성향 | 작은 사치, SNS 과시 | 개인적 만족, 무과시 |
| 대표상품 | 비싼 립스틱 | 좋은 치약 |
| 지향점 | 특별한 순간 | 평범한 일상 |
아보하의 핵심은 '나에게 집중하는 태도'입니다. 남에게 보여주기 위한 소비가 아닌, 오로지 자신만을 위한 소비를 추구합니다.
아보하 트렌드 실제 사례
- 혼자서도 쉽게 따라 만들 수 있는 뜨개질의 인기
- 부부의 소소한 일상을 담은 유튜브 채널 '인생 녹음 중'의 성공
- 집에서 혼자 쓰는 프리미엄 생활용품에 대한 관심 증가
- 과시성 소비보다 개인적 만족을 추구하는 소비 패턴
2. 옴니보어 (Omnivore) - 잡식성 소비자
옴니보어는 '잡식성'이라는 의미에서 파생되어, 특정 집단이나 카테고리에 얽매이지 않고 자신만의 취향에 따라 자유롭게 소비하는 현대 소비자를 의미합니다.
나이, 성별, 소득 등의 전통적인 인구학적 분류로는 더 이상 소비 패턴을 예측할 수 없게 되었습니다. 스포츠에 열광하는 젊은 여성, 다이소에 가는 1000억 자산가처럼 기존 고정관념을 깨는 소비자들이 늘어나고 있습니다.
옴니보어 소비자의 특징
- 다양성 추구: 여러 분야에 동시에 관심을 가짐
- 개인 취향 중시: 집단보다는 개인의 취미와 관심사에 집중
- 경계 파괴: 하이엔드와 저가 제품을 자유롭게 혼합 소비
- 유연한 정체성: 고정된 브랜드나 스타일에 매이지 않음
2025년 대한민국은 5명 중 1명이 노인인 초고령 사회에 진입하면서, 순차적 인생 모형이 사라지고 있습니다. 10대 사장님, 60대 대학원생처럼 다양한 라이프스타일이 생겨나면서 옴니보어 소비가 확산되고 있습니다.
옴니보어 마케팅 전략
옴니보어 소비자를 대상으로 한 마케팅에서는 취향 맞춤형 소비에 집중해야 합니다. 기존의 인구학적 세분화보다는 개인의 관심사와 취향을 기반으로 한 개인화된 마케팅이 효과적입니다.
3. 토핑경제 (Topping Economy) - 개성을 더하는 소비
토핑경제는 본품보다 그것을 꾸미는 토핑에 더 큰 돈을 쓰거나, 개인 취향에 맞춰 물건을 커스터마이징하는 소비 형태를 의미합니다.
크록스 신발보다 그것을 꾸미는 지비츠에 더 많은 돈을 쓰고, '아샷추(아이스 아메리카노 샷 추가)'처럼 기존 메뉴에 취향을 더해 세상에 없는 메뉴를 만들어내는 것이 대표적인 사례입니다.
토핑경제의 대표 사례
| 분야 | 본품 | 토핑 | 특징 |
|---|---|---|---|
| 패션 | 크록스 신발 | 지비츠 액세서리 | 개성 표현 도구 |
| 음료 | 아메리카노 | 샷 추가, 시럽 | 나만의 맞춤 음료 |
| 음식 | 마라탕 | 다양한 토핑 | 무한 조합 가능 |
| 음료 | 버블티 | �펄, 젤리 | 식감과 맛의 변화 |
토핑경제의 핵심은 '선택적 추가 소비'입니다. 소비자들이 기본 상품에 자신만의 개성을 더할 수 있는 옵션을 제공하는 것이 중요합니다.
토핑경제 비즈니스 기회
기업들은 기본 상품과 함께 커스터마이징 옵션을 다양하게 제공하여 소비자의 개성 표현 욕구를 충족시킬 수 있습니다. 이는 단순한 상품 판매를 넘어 개인화된 경험을 제공하는 서비스로 발전할 수 있습니다.
4. 낭만트렌드 - Z세대가 다시 찾은 감성
낭만트렌드는 효율성이 극대화된 시대에 Z세대가 다시 주목하기 시작한 감성적 가치입니다. 과거에는 '오글거린다'며 매력 없는 것으로 치부되던 낭만이 이제는 긍정적으로 여겨지고 있습니다.
데이터 분석 결과, 2021년 1월 이후 온라인상에서 낭만에 대한 언급량이 2.6배 증가한 것으로 나타났습니다.
낭만트렌드를 이끈 주요 사건들
- 프로게임단 DRX의 롤드컵 우승 (2022): 꼴찌 후보의 역전 우승이 '낭만'으로 화제
- JTBC 예능 '최강야구' 흥행 (2022): 아이돌 콘서트 수준의 티케팅 경쟁
- 굳이데이 열풍 (2023): 귀찮더라도 낭만적인 일을 찾아서 하는 문화
- '낭만젊음사랑' 역주행 (2023): 낭만적인 일상 영상에 BGM으로 활용
Z세대 낭만트렌드의 특징
Z세대가 추구하는 낭만은 '성장 서사'와 연결되어 있습니다. 단순한 감상이 아닌, 자신의 발전과 변화를 동반하는 낭만을 추구합니다.
- 제철 시집 인기: 계절과 어울리는 책을 읽는 '텍스트 힙' 문화
- 낭만 여행: 트레킹, 자연 풍경 감상, 소도시 체험
- 인스타그램 매거진: 개인의 온전한 감성을 드러내는 콘텐츠
- 블로그 재부상: 길고 깊이 있는 글쓰기에 대한 관심
'굳이데이'는 낭만을 찾으려면 귀찮음을 감수해야 한다는 메시지로, Z세대에게 큰 공감을 얻었습니다. 효율성보다 경험의 가치를 중시하는 문화적 변화를 보여줍니다.
마케팅 인사이트와 전망
2025년 트렌드 키워드들은 모두 '개인화'와 '진정성'이라는 공통분모를 가지고 있습니다. 소비자들은 더 이상 획일화된 상품이나 서비스에 만족하지 않으며, 자신만의 취향과 가치를 반영한 소비를 추구합니다.
기업이 주목해야 할 포인트
- 개인화 서비스: 옴니보어와 토핑경제에 대응한 맞춤형 상품 개발
- 진정성 있는 마케팅: 아보하 트렌드에 맞는 과시 없는 소통
- 경험 중심 기획: 낭만트렌드를 활용한 감성적 경험 제공
- 커뮤니티 구축: 취향 공동체를 중심으로 한 브랜드 커뮤니티
이러한 트렌드들은 단순한 일시적 유행이 아닌, 사회 전반의 가치관 변화를 반영하는 구조적 변화로 이해해야 합니다. 기업들은 이러한 변화에 민감하게 반응하여 새로운 비즈니스 기회를 창출해야 할 것입니다.
